一则出售音讯，让千里寂已久的GoPro股价霎时暴涨。

北京时间5月12日一早，这家好意思国通顺相机厂商告示，董事会已授权启动一项战术评估历程，评估包括出售公司、业务吞并等在内的多项战术遴聘，以终了鼓吹价值最大化。

音讯公布后，其股价在盘后交游中一度高涨超27%。

这不祥意味着，在老本商场看来，比拟陆续独处见解，GoPro被收购的价值，依然初始高于它我方活下去的价值。

而此时，距离GoPro被誉为“极限通顺期间的苹果”的征象，也不外才畴前十年出面。

图/GoPro官网

市值简直挥发殆尽

GoPro走到有计划出售这一步，虽叫东谈主唏嘘，但并不叫东谈主不测。

毕竟畴前十多年，它从巅峰不停跌落，并一直与“被收购”“倒闭”这类听说量子纠缠。

时间拉回到2012年10月，GoPro发布HERO3，比拟前代居品更轻巧、画质等性能大幅进步，还配置了Wi-Fi模块。其后被全球熟知的通顺相机花式——工整、防水、可一稔、能够随期间享第一视角视频，简直都在这一代居品上成型。

这也让GoPro得以跨出滑雪、跳伞、冲浪、潜水等极限通顺的圈层，进入生活和旅行记录等广泛场景。

数据见证了GoPro的出圈元年。2013年，GoPro共出货380多万台录像机，同比增长66%。亦然在这一年，GoPro用户在YouTube上传了总时长相等于2.8年的视频。

随后，GoPro在纳斯达克生效上市，被称为“科技界最生效的IPO之一”，创举东谈主尼克·伍德曼（NickWoodman）还得名“硬件界的乔布斯”。上市首日，其股价便大涨朝上30%；短短三个月内，其市值就从30亿好意思元飙至近130亿好意思元。

2015年，其营收从上市当年的13.94亿好意思元，进一步增长到16.2亿好意思元。

但这简直依然是GoPro终末的高光。

财务阐述上来看，2016年，GoPro营收骤降至11.85亿好意思元，同比下滑朝上26%；当年净赔本高达4.19亿好意思元，是公司上市后的初度多数赔本。

尔后几年，GoPro天然不停调养居品线、压缩成本，并开启订阅工作、云存储等新业务，但永久没能再行回到增长轨谈。除了2021年因耗尽电子需求反弹及税务成分影响，事迹顷刻间改善外，公司大部分时间都在赔本与下滑中踟蹰。

2024年，因销售疲软及大范围重组和裁人带来的相干用度等，GoPro净赔本再改变高，达4.32亿好意思元。到客岁，GoPro全年营收已缩水至6.52亿好意思元，不到巅峰时的一半，且又亏了近9300万好意思元。畴前三年间，其统共亏了5.78亿好意思元，约合东谈主民币39亿元。

2014—2025年，GoPro营收及净利润情况。图/中国新闻周刊整理自财报

进入本年，情况还在恶化。本年第一季度，GoPro营收仅9900万好意思元，同比又下滑了26%，净赔本额同比扩大超73%至8082万好意思元。上个月，其刚刚告示全球裁人145东谈主，占现存职工总额（631东谈主）的23%，相等于每5东谈主就要裁掉1东谈主。

更直不雅的是它的老本商场阐述。罢休最新收盘，GoPro总市值仅剩1.85亿好意思元，与2014年和2015年比拟，号称挥发殆尽。

谁“杀死”了GoPro

如果一定要给GoPro的凋残寻找一个谜底，好多东谈主的第一响应揣度是：中国厂商。

毕竟畴前几年，在影石和大疆等品牌的冲击下，GoPro在通顺影像商场的存在感越来越弱。

久谦陆续数据夸耀，2022—2023年，GoPro尚能凭借HERO系列占据全球通顺相机商场75%以上的份额，稳居头部；但到客岁，其市占率已削弱至18%。大疆则从2022年的8%增长至同时的66%，影石也从2023年的1%进步至同时的13%。

如若放眼更广漠的手执智能影像开垦（包括通顺相机、全景相机、云台相机）商场，GoPro名次还得再往后稍许。把柄IDC数据，以出货量计，客岁，KaiYun Sports2026世界杯(中国)官方网站大疆、影石、GoPro的全球商场份额离别为62.4%、20.4%、10.8%，前二者出货量离别同比增长161.2%、87.2%，GoPro则下滑了25.9%。

要知谈，在GoPro最征象的时候，大疆还仅仅一家营收约5亿好意思元、耗尽者解析不彊的公司；影石则在一年后才刚刚起步。等于这么两个也曾的后辈，动摇了GoPro的中枢性皮。

再加上智高手机畴前几年里的快速进化，让超广角、光学与电子防抖、通顺模式以及AI视频才调不停普及，让GoPro在全球商场也遭到了挤压。

主力居品逐渐掉队后，GoPro自己的转型也并不行功。

2014年上市后，资金充裕起来的GoPro曾试图效仿红牛，向本色媒体公司转型，打造克己频谈、签约通顺员拍摄记载片，以期建立本色生态，进一步进步耗尽者的购买生机。

可是事实解释，用户买GoPro的中枢需求永久是记录我方的生活，而非不雅看GoPro制作的本色。后果是，这项业务严重牵涉了GoPro的事迹，并在2016年底被透顶猬缩，数亿好意思元打了水漂不说，还给了其他影像开垦厂商崭露头角的空间。

2015年中，GoPro还官宣押注无东谈主机业务，并于次年9月推出耗尽级航拍无东谈主机Karma。但发售后不久，巨额用户阐述Karma在遨游中会霎时断电，导致炸机。当年11月，GoPro要紧调回沿途已售出的约2500台Karma。

尽管过后查明，事故根源仅是电板卡扣计算颓势导致遨游退换中的电板构兵松动，但2017年头，GoPro在建树后再行上架的Karma并莫得扭转口碑，销售执续低迷。

到2018年1月，GoPro告示大范围裁人，扫数无东谈主机部门被连根猬缩，透顶退出无东谈主机商场。这场耗资超2亿好意思元、历时三年的跨界尝试，最终以全面失败告终。

这也让其迟迟未能开脱对单一硬件销售的依赖。

谁念念接盘？

那么问题来了：这么一家公司，念念买它的东谈主图啥呢？

据GoPro在公告中知道，公司自上个月告示聘用奥纬陆续公司，探索将影像时期诈欺于国防和航空航天界限后，收到了多项“主动性战术问询”。

按伍德曼在5月12日的财报电话会上的说法，这些专门向收购GoPro或吞并业务的公司，看好的是GoPro“在时期、专利、品牌、居品研发和范围化制造方面，尚未王人备开释的后劲”。

某种进程上，这些也确凿是GoPro最中枢的价值场所。天然它依然不再是一家生效的耗尽电子公司，但在通顺影像界限，GoPro依然是全球辨识度最高的品牌，且其从2002年创立于今积蓄的时期专利库和用户基础，仍是它的要紧筹码。

在这一布景下，GoPro正在尝试讲的硬核新故事，也自有其复古。

伍德曼在财报电话会上暗意，GoPro的居品历久用于国防、政府和航空航天这些对耐用性、稳固性和画质条件极高的界限。伍德曼以NASA的阿尔忒弥斯二号为例先容，经过迥殊改装后的GoPro录像开垦被装配在猎户座飞船太阳能阵列翼外侧，用于记录飞船外部运奇迹态；而市售版的GoPro开垦则径直用于飞船里面，为国度地舆的记载片提供拍摄支执。

也正因如斯，外界想到的潜在买家范围，很广。

轮廓多方分析来看，收购方可能主要分为三类：

一类是耗尽电子厂商。关于不毛通顺影像、户外场景或视频创作生态的硬件公司而言，GoPro仍然是一个锻练品牌，且身价不高；

另一类是国防科技、航空航天界限的公司。对他们而言，比拟再行搭建一套锻练的影像系统，径直纳购GoPro的时期与供应链，可能更合算；

终末，也可能是擅长拆分重组的私募股权基金。关于这类机构而言，它们大不错将如今市值不及2亿好意思元的GoPro廉价独有化，然后削减软硬件研发参加，依靠其现存的订阅工作以及品牌授权保管现款流。

而不管买家是谁，关于这个昔日的通顺相机始祖而言，与其竞争中慢性物化，不祥被卖个好价格，依然是它能比及的最体面的结局。

其真实今天的耗尽电子行业，莫得生态复古的单一硬件品牌，糊口空间越来越小。从MP3、卡片机到导航仪，不少也曾光线的耗尽电子品类，都资历了访佛的气运。

GoPro只不外是其中之一。

记者：石晗旭KaiYun Sports2026世界杯(中国)官方网站