地铁、办公室、咖啡店……户外品牌往室内挤，如今仍是不是什么极新事。毕竟，不论挣多挣少，惟有你还向往野外，还在打工，你就自然是品牌眼里最具后劲的那批东谈主。
但硬核直男品牌爆改仙女格调，却若干有些反直观了。
自从半年前（Salomon）官宣当红小花担任“户外风俗代言东谈主”，这个以滑雪板、越野跑鞋等技艺型居品出名的户外品牌，便卖力地打造起“萨门仙女”的新东谈主设——虽然，若细思萨洛蒙目下国内女性用户占多量的近况，倒也适当买卖逻辑。
杀青目下，小红书“萨门仙女”话题已突出3000万浏览量，明星同款往往上新都能激励一波跟风。不外，宣传图中，萨门仙女到底是什么，我还没琢磨出来。
别问，问便是“不被界说”，“格调你说了算”。
“萨门仙女”已成热点标签。（图/酬酢平台截图）
虽然，萨洛蒙的火，互联网有目共睹。其母公司亚玛芬体育财报高傲，2025年，集团总营收为65.66亿好意思元，同比增长27%。萨洛蒙地方的平地户外套饰及装备板块，事迹全年同比增长31%至24.04亿好意思元，且萨洛蒙单品牌的销售额初次冲突20亿好意思元，成为继之后的第二增长弧线。
鼻祖鸟经历冰川烟花秀事件后，增长势头仍是明显削弱。在这个空隙，“根正苗红”的萨洛蒙当仁不让，告成地接过鼻祖鸟“平替”的红利，走漏更进一步出圈的贪念。
但，当专科越野品牌强调起潮水风俗，惟有给新品涂上梦境颜色，就能走进仙女的内心吗？
直男品牌，也领有一颗仙女心
快要80年前，萨洛蒙一家东谈主在法国阿尔卑斯山造滑雪板时，大约思不到日后这个品牌会从野外走进都市，让东谈主纠结的要点也不再只是是性能，还有“好不面子”。
上海白领方蕾是Lululemon和鼻祖鸟的诚恳用户，离集王人“中产三件套”只差临门一脚。2025年5月，体验过一段时辰的徒步后，她合计我方需要一对更专科的徒步鞋，萨洛蒙自有关词然插足了她的视野范畴。
她不雅察到，雨后下山脚底不打滑的东谈主，穿的不是萨洛蒙便是鼻祖鸟。“但鼻祖鸟的鞋太出丑了，是以我倾向于买萨洛蒙。”她风俗在酬酢平台上搜索种草资讯，因而防备到萨洛蒙的配色别具一格。
不同的户外场景下，品牌术业有专攻。（图/《狙击蝴蝶》）
在圈外东谈主看来，鼻祖鸟和萨洛蒙的鞋随机都不够绚烂，但萨洛蒙惟有比同业更好意思，它就赢了。据《财经天地》报谈，在中国阛阓，萨洛蒙的中枢浮滥东谈主群为25—35岁年岁段，女性浮滥者占比接近60%，这个数字在业内最初。何况，萨洛蒙面向都市生计场景的“户外风俗系列”增长强盛，据称是契合了年青女性的生计格式和审好意思偏好。
要知谈，在被安踏收购之前，萨洛蒙堪称超绝直男品牌，放在奥特莱斯甩卖都乏东谈主问津，中枢原因便是“又贵又丑”，外不雅千里闷朴素，只热心地能不热心穿搭。
方蕾第一次去实体店试穿时，脚感之硬让她暂时撤废了购买的念头。要是把通勤需求纳入琢磨，要么性价比满盈高，要么满盈空闲，而萨洛蒙留给她的第一印象都不适当，开云sports“品牌效应也不如Lululemon和鼻祖鸟”。她发现，互联网上，萨洛蒙的评价也南北极分化：有东谈主说惟有多穿几次就会十分空闲；有东谈主说十分硬，是以很快闲置了。
其后，逛街时又进过两次萨洛蒙的门店，方蕾终于下定决心买一对，“来都来了，望望配色吧”。因为脚相比小、脚背也低，她最终判断我方能够稳妥萨洛蒙。有关词，她满意的配色确实不在这家实体店出售。伙计告诉她，要在线抽签摇号赢得购买履历。
热点的特等配色，早已黝黑标好了更高的价钱。（图/得物截图）
最终，方蕾聘用在得物购入第一对萨洛蒙。“这款的发售价是1398元，我其时花了1699元。”为了可爱的神色，她合计支付少许溢价是不错收受的。何况，不到一年，这款鞋又加价到了1748元。一些更热点的款式和配色，在得物上致使不错炒到3000元以上。
而在法国留学的中国粹生Zoe，却对萨洛蒙有着截然相背的印象。
Zoe提到，萨洛蒙国内售价一千元控制的鞋款，在法国买有时只需要100欧元高下（约合东谈主民币800元）。“巴黎集中店粗拙会有扣头，要是是适当退税要求的东谈主群，还能以更低廉的价钱笔直。”但Zoe所看到的鞋子配色粗拙较为朴素千里闷，致使策画过于怒放风，“嗅觉需要挑一挑身手和平日失业服装搭配”。
了解到国内萨洛蒙主推的款式、配色，Zoe十分吃惊，像是看到了另一个品牌。随机，户外品牌要思扩圈，都会经历一个“变得不像我方”的阶段。
从前的萨洛蒙，价钱相对亲民、颜值也更朴实无华。（图/酬酢平台截图）
快要十年前，在萨洛蒙被译作所罗门的时候，好多资深户外玩家对它颇为偏疼，浮滥风俗也适当品牌其时的调性——只热心地能、不热心穿搭。待安踏完成对亚玛芬体育的收购后，开云公司最终为Salomon定下了“萨洛蒙”这一译名，一改旧译名的古早味，收复了法语发音，也有了圭臬潮水的滋味。
2025年官宣赵今麦代言后，萨洛蒙越发频繁地用“仙女”标签形容我方和用户。鉴于赵今麦同期亦然仙女浪掷牌Miu Miu的品牌大使，她为萨洛蒙拍摄的宣传照当然流披露“冷甜仙女”的高档感，萨洛蒙的转型可谓搭上了便车。
酬酢平台上常流传着赵今麦同期身穿Miu Miu、脚搭萨洛蒙的像片，特意不测之间向品牌指标受众传递着一种心智：精细仙女感与户外机能风不错共存，而且这种“山系甜心”格调但是潮水前沿。
萨洛蒙展示的穿搭格调向“仙女”围聚。（图/电商平台截图）
“以不被界说的姿态，探索更多格调可能”，萨洛蒙思要借“萨门仙女”喊话的对象，明显不是传统户外玩家，也大约率不是字面真理上的仙女，而是那些认同Miu系审好意思、具备一定消努力又追求生计质感的都市年青女性。
思让女性用钱，只刷彩色还不够
如今，不只单是萨洛蒙在宣扬“萨门仙女”好意思学，鼻祖鸟、凯乐石、壁克峰等品牌也在不遗余力地诱骗女性用户。
2025年第四季度，鼻祖鸟的女性居品收入同比增长突出40%，是品牌旗下增长最快的品类。凯乐石通常走漏不俗，女性浮滥者占比高达70%。壁克峰的中国女性用户占比也已达到约60%。
巨量引擎、CBNData等纠合发布的《2025 户外生计格式白皮书》高傲，户外东谈主群呈现泛年青化、城市化特征，女性占比67%且浮滥活跃。得物App3月数据则高傲，自2026年以来，平台户外怒放类目浮滥显贵升温，其中由女性浮滥者主导的订单金额同比增长73%。这和以往男性占主流的户外浮滥主力款式全然不同。何况，该论述指出，突出96%的用户会在平日场景衣着具备户外功能的衣饰。
户外范畴，女性的实力亦弗成小觑。（图/《玫瑰的故事》）
也便是说，“都市”“女性”这两个关节词，是户外品牌转折苛刻的增量。
而思要她们买单，品牌们异途同归汲取了一个最径直的办法——提高居品颜值。
2025年5月，鼻祖鸟品牌首席实行官·哈泽尔登曾暗意：“咱们在女装方面渗入不及，但跟着咱们专注于改善女性用户的神色、称身度和聘用，咱们如实看到了进展。”他点名表扬居品颜色方面的投资带来了更高的销售率。
要是说鼻祖鸟的网红贝栗粉、竹月蓝、破晓蓝只是给冲锋衣换了些亮眼的单色，那么萨洛蒙、壁克峰则更爱玩撞色。粉+白、黑+红、蓝+黄，给过往依赖黑白灰通勤的上班族洗洗眼。
亮眼的颜色最能赶快合手东谈主眼球。（图/酬酢平台截图）
在广州责任的90后女生倪洛合计，萨洛蒙的一些配色如实面子。她脱手了两双萨洛蒙的怒放鞋，一对诟谇直撞色的基础款，另一对则是白绿相间的山系风。
不外，倪洛对“萨门仙女”这类东谈主设并不测思意思。“标榜‘仙女’有点自欺欺东谈主吧，我是实用观念者，不会因为这种话术而决定买不买。”她封萨洛蒙为我方的上班搭子，原因是“放工要去健身，不思另外带一对鞋”。以她一周四次爬坡、每周末徒步的风俗，萨洛蒙的高频衣着率“全都够回本”。
倪洛坦言：“户外装备性能是第一位的，我不思为‘女性’标签多用钱。”要是买不到合适的装备，她会从面向男性的居品里挑选，尽管男性居品的最小码对她来说仍然略显宽松，但莫得酿成太大困扰。
方蕾对萨洛蒙的艳羡，通常与“女”无关。她玩赏萨洛蒙在徒步鞋方面的专科，也招供它的中性风。“穿萨洛蒙不错搭lululemon或鼻祖鸟，它们的策画好意思学都在户外、先锋、通勤之间达到了一种奥妙的均衡。”
户外风的穿搭，会让东谈主在都市生计中显得自由自在。（图/《爱情长途》）
从野外到秀场，当户外品牌集体盯上都市女性的钱包，除了更面子的神色之外，明显还得靠维度更全面的居品力话语。
要知谈，女性户外装备往常曾被诟病只是是男性装备的抑止版。连年来，越来越多的户外品牌运行“专为女性策画”一些居品。比如，凯乐石针对女性推出了限度越野跑包，添加了许多贴心策画：码数最小配置到XS，证明不同胸围细化尺寸选项，还配置了可放卫生巾、口红的仓位。但居品名前加上了“限度”二字，便不错预感其抢购的难度。
萨洛蒙为赵今麦聘用的新品XT-Whisper Void系列亦堪称中底调教基于女性怒放生物力学数据——但这么的居品，目下看来还有相比大的挖掘空间。
在萨洛蒙火起来以前，生计在上海的浮滥者辛昭就仍是很纯熟这个品牌了。在她眼里，从她的大学期间到今天的十年之间，萨洛蒙的鞋型策画并莫得太大变化，最显贵的改革便是颜色格调。
这些年，辛昭买过不下7双萨洛蒙的鞋，抽过限度色，对品牌十分信任，因此，看到兼具户外、通勤功能的“全场景”鞋款便决然脱手了。有关词，此次体验却令她有些失望：“这个居品给东谈主的嗅觉更像失业鞋，但手脚失业鞋，它并莫得很惬意，我平日生计中很少穿。”
萨洛蒙的专科徒步鞋仅适用于户外徒步，但不恰当通勤或跑步。（图/《当今拨打的电话》）
辛昭认为，萨洛蒙的专科徒步鞋也有策画十分面子的，只是门槛略高，不徒步的东谈主衣着会合计硬。“比起职场女性，我更鼎沸说我方是个户外徒步爱好者。我买萨洛蒙的事理开头在于它的专科，其次才是颜值。”
为了让浮滥者集王人孑然“萨门仙女”的穿搭，萨洛蒙正在加快服装范畴的布局。“户外服装的聘用太多了，目下萨洛蒙莫得什么竞争上风。”面临雷厉风行的“萨门仙女”营销，辛昭颇为清楚，“我不合计萨洛蒙适配泛先锋类的东谈主群，它更多是在户外圈相比先锋吧。”
她铭刻，萨洛蒙的居品苟简四五年前才运行加价，在十年前，两三百元就能买到一对鞋。即便如斯，她依然鼎沸回购。“关节是看值不值。在徒步鞋范畴，我于今找不到比它更好的替代品。兼具面子、空闲、专科、审好意思、品牌价值，拿起这些，我如故会第一时辰思到萨洛蒙。”
说到底，女性浮滥者需要的从来不是“仙女”“女神”之类的标签，而是着实的长入和尊重。当户外品牌的竞争日趋尖锐化，女性浮滥者随机更注重的是：“除了不停刷新的神色，你还能为我提供什么弗成替代的价值？”
（文中受访者均为假名）
题图 | 《骄阳似我》
排版 | 奇令
运营 | 陈笑天
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